功能饮料夏季品牌战开打 战马饮料缘何脱颖而出

梅丽莎好

　    立夏以来，全国各地区气温持续走高，人们在从事学习、工作和劳动之时，往往感到精神不振，昏昏欲睡。为了对抗“夏困”，咖啡、浓茶和功能饮料等诸多提神利器被利用起来，其中功能饮料因便携、即食、提神效果佳等优点，倍受追捧。市场调查显示，红牛、战马等品牌功能饮料销量持续走高，深受消费者喜爱。
　　

　　部分品牌功能饮料

　　     功能饮料中一般有三大类物质，一是维生素群，二是牛硫酸，三是咖啡因。牛磺酸在人体内可以参与糖代谢的调节，与肌醇、烟酰胺、维生素6、维生素12等协同作用，可快速补充人体所需能量，对于人们的疲劳感和困乏感起到一定缓解效果。而咖啡因是中枢神经的“兴奋剂”，能够直接影响人的中枢神经系统和心血管功能，可以让大脑思路清晰、减轻疲劳感，较浓茶、咖啡等传统提神饮品提神醒脑，快速赶走“夏困”。

　　在竞争日渐激烈的饮料行业，红牛、战马等功能饮料是如何在众多品牌中脱颖而出的呢？小编分别与业内人员及消费群体就战马功能饮料进行了交流，最终得出以下结论：
　　

　　战马功能饮料

　　第一，战马功能饮料中添加了人体代谢基本来源之一d-核糖、速溶咖啡粉、B族维生素群、牛硫酸等，速溶咖啡粉中含有的活性成分咖啡因通过和d-核糖的协同作用，能促进中枢神经变得活跃，使思路清晰，敏锐且注意力较快集中，从而提高工作和学习效率。

　　第二，战马功能饮料口感清爽，甜度适中，饮用后不会有甜腻感。而瓶装款有含气和不含气之分，满足了不同消费者对口感的需求。2018年战马功能饮料罐装款上市，比瓶装款多4倍的速溶咖啡粉，冰镇后口感更佳，可适用更多生活场景。

　　第三，战马功能饮料红蓝瓶身设计时尚动感，黑红罐身花纹精致跳跃，加大了视觉冲击力，仿佛蕴含隐动能量。

　　第四，战马功能饮料品牌趋向年轻化，除了以鼓励年轻人“勇往直前、敢于尝试挑战，引爆最大潜能，发现强大的自己”为品牌愿景，还与时下大热电竞游戏“英雄联盟”的职业联赛（LPL）达成了战略合作，这些都成为战马迅速走红年轻市场的重要因素。

　　一个品牌的成功并非偶然，战马功能饮料能在品牌的角逐中得胜，源于它了解年轻消费者对饮料口感、功能、时尚外观的追求。相信这样了解消费者的战马功能饮料，会在每个你需要的时刻，让“你的能量，超乎你想象”。