【中红旅解读】旅游扶贫正当时 吹响文旅扶贫“集结号”

中红旅

旅游扶贫是精准扶贫的重要方式之一。旅游扶贫是区域利益扶贫，是“造血式扶贫”，是可持续发展扶贫，是旅游扶贫目标实现的实施规划。旅游扶贫目标要实现，必须精准化。

旅游扶贫工作开展以来，各地旅游扶贫工作成效显著。从传播角度看贫困地区旅游扶贫宣传中仍存在诸多不科学、不合理的地方，严重阻碍旅游扶贫传播转化为实际市场吸引力，无法使旅游形象增值。

产业、旅游、文化、创意是文旅产业延伸的四个必要因素。产业是第一要务，旅游是一个平台，文化是底蕴和基础，创意是可持续发展的要素，这也是旅游扶贫应当遵循的规律及影响因素。

被称为“最安静的风景，最沉默的文明”的非遗资源在贫困地区得不到更好地传承与弘扬，非遗资源作为与主流现代科技文化不同的文化要素，在消费社会中反而成为稀缺资源，这也是精神消费时代所赋予内容的价值。同时，弘扬好贫困地区非遗文化也是不容忽视的问题。

无论是旅游从业者、非遗传承人还是从事与非遗产业相关的人群，都是贫困县脱贫致富中的有生力量。农村剩余劳动力、城市下岗职工、残疾人、返乡创业者、传统手工艺技师等人群再就业，重新定义传统的中国式生活，寻求非遗人文价值与商业价值的创新结合。这对于利用非遗旅游促进精准扶贫实践层面的意义重大。

在旅游扶贫的实践过程中，应该如何巧妙地发掘和运用地方元素，打造独具特色的旅游品牌，从而实现旅游发展和脱贫致富的愿景呢？

旅游扶贫要依据新常态贫困地区不同的资源禀赋、区位条件、区域竞合、市场条件，统筹公益性和盈利性，发挥旅游产业的主导效应和关联效应，落实针对性、可操作的精准扶贫模式。

多元化改造环境，提高旅游服务质量

多元化改造与建设贫困户的住房庭院及周边环境。利用村寨、山沟的特色进行不同建筑符号体系设计，墙体设计、住房的花木、步行道、标识符号等的规划设计，结合不同的的文化背景与偏好进行规划设计，丰富乡村多元化的产品，提高旅游者的体验性。同时应对贫困村的厕所与排污设施的干净与景观进行规划设计，从根本上保障贫困村的生产环境与生活环境品质得以提升。

优质资源和产品强联合，擦亮特色旅游品牌

旅游景区坚持高起点、高标准、高创意的规划原则，深入挖掘各类旅游资源所蕴含的时代精神与地方特色，加快旅游产品创新及其与相关产品的融合；用符合时代特征、地方特色和旅游业发展规律的技术手段、展示手段、参与手段、营销手段来发展扶贫旅游；创新打造优秀的旅游精品，让旅游产品发挥传递旅游地文化的价值，通过旅游产品的新奇、独特，具有浓厚的文化气息来使游客得到精神上的愉悦和心理上的满足，使之成为整个旅游过程的精神寄托物。

龙头企业公益带动，结对帮扶助脱贫

企业作为社会资本输入的“中坚力量”，在贫困地区的旅游目的地进行开发建设，既能给当地居民带来就业机会，也可以实现资本的增值。

为发展旅游业而投资兴建的水利、路桥、电力、通信、民居等基础设施，进一步改善了当地的投资环境，给吸引更多的外来资金打下基础。从而实现经济的良性循环，加快了贫困旅游地脱贫致富的进程。正好符合 “工业反哺农业、城市支持农村”的方针政策。

政企资本注能量，强化外部“输血”功能

资本是贯穿在各种扶贫模式中的“血液”，也是从扶贫对象精准、项目安排精准、资金使用精准、因村派人精准、措施到户精准到脱贫成效精准各个环节的“能量”。

资源开发需要资金来进一步完善景点的建设工作和相关配套设施。多样化的形式和声、光、电等感官媒介使单调的陈列资源生动化，建设集教育性与观赏性于一体的旅游目的地，始终需要社会各界力量的支援。地方政府应积极协同企业力量适当的加大对当地旅游资源的开发，针对不同地域特色和优势进行规划设计，形成差异化景区，使其具备独一无二的地域文化性质。

招商创业储人才，培养扶贫智力团

人力资源素质不高是制约贫困地区发展旅游的主要瓶颈。要把育才引智，加大人才培训作为旅游扶贫开发的重点抓手。在旅游资源丰富、邻近大中城市或交通干线、有条件直接开发成经济效益好的旅游景点，农户或返乡创业的青年以开办旅馆、餐馆和商场，自制出售土特产、工艺品和纪念品等旅游商品的就业形式繁荣乡镇经济，推动旅游扶贫从“被动扶贫”向“主动致富”方向发展。

为进一步发挥旅游人才队伍的引领作用，推动旅游扶贫从“献资金”向“献智力”方向发展，结合实施乡村旅游创客行动计划，支持和组织旅游志愿者、艺术和科技工作者驻村帮扶、创业发展。通过调动政府、大中小企业和社会力量，形成万众一心推进旅游扶贫的强大合力。