【中红旅】文旅融合：创意商业街如何营造文化氛围？

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没去过香榭丽舍大街，就不能说到过巴黎；没去过第五大道，就不能说到过纽约；没去过王府井，就不能说到过北京......这些各具特色的商业街区，从某种意义上说，代表了一座城市的精彩，是城市的名片，是城市形象展示的窗口。

过去商业街的文化展示是被动的，是街区商业发展的附属品，进行文化休闲商业街的打造，必须变被动为主动，提高文化在街区发展中的比重。对于文化休闲商业街，文化活化是灵魂、休闲业态是关键、盈利模式是核心。

国内商业街目不暇接，除了吃喝玩乐的欢乐氛围，文化氛围营造相对较少。那么，如何将文化与旅游进行创新融合，营造商业街的文化氛围呢？本文从文化与建筑、景观、音乐等元素结合的不同模式，提出了创意商业街的文化氛围营造方法。

1、建筑与文化氛围的统一

很多创意商业街比如南京1912、上海新天地等都是旧城改造项目，将原有的建筑和文化进行保留，在此基础上进行商业街的创意改造，也成为了比较典型的成功案例。

上海新天地在功能上不断演进，在文化上保留了海派文化底蕴，在布局规划上将新天地分为保留石库门旧建筑为主的北里，面积占60%和反映时代特征的新建筑为主石库门建筑为辅的南里，面积占40%，可见建筑和文化上的一致性。

同样，南京1912在建筑风格上与总统府遗址建筑群风貌保持基本一致，青砖配上白色砖缝，毫无浮夸之感。举着民国文化的旗帜，打造出兼具文化历史底蕴和时尚现代的创意休闲商业街。

2、景观元素与文化的统一

景观一直以来好像都在作为红细胞为城市运输着一轮又一轮的鲜氧，为城市注入新的生气，其重要性不言而喻。

同样地，景观在商业街中的地位也不同凡响。上海美罗城五番街打造的是日系一条街，这里所有的景观元素包括洗手间的地面铺装和层叠的小水钵，其实都是围绕着日本“禅”的思想，打造静谧的环境氛围。

景观元素营造文化氛围，其实和宜家家居通过人性化体验服务营造“在家”的感觉是一样的。通过先体验后购买的营销手段，先为消费者创造一种温馨的感觉，完全放松式的购物方式，同样的，景观小品的设计首先要直观展现所要表现的文化，然后再带着这种文化氛围去感受整条商业街。

3、商业主题成就文化氛围

有数据显示，伦敦商业街在体验奥运期间的营业总额涨了13%；北京王府井的七天春节里，中国照相、四联美发、吴裕泰王府井茶庄的营业额同比增长了36.51%、11.80%和9.94%。

由此可见，商业街在特定的文化主题下会聚集人气，为商业街的主题文化氛围营造也出力不少。

4、背景音乐成就文化氛围

基本上每条商业街都有其特定的“街曲”，每个店铺也必然会选择优雅的音乐作为一种引导，使闹哄哄的商业街就此安静下来，让游客静下心来，创造一种安静、舒适的氛围。

另外，每逢圣诞节、春节的时候我们总能听到《Merry charistmas》和《happy new year》传递的浓浓节日氛围，包括街区的特色音乐节，营造音乐主题商业街。

5、当地文化成就文化旅游景点

创意商业街在“拉动内需”的同时，也渐渐的在实行“对外开放”，慢慢的当地的商业街成为了世界的商业街。

比如成都的宽窄巷子，在具有鲜明地域特色和浓厚历史氛围的宽窄巷子各街区中，植入以文化为基石的商业元素，充分展示着老成都的商业生活，能感同身受老成都的民俗生活场景，感受所谓的“最成都”。

6、错位店铺经营模式

在美国，百货公司旗下有多家小的百货商店，各百货商店同在一条街上，但每个店面卖的产品种类完全不同。比如一个店经营各品牌化妆品，另一个就针对性经营男女服饰，以此类推，这就是美国店铺的错位经营模式。

这种经营方法同样适用于在商业街文化氛围的营造上，一间店铺不用什么都卖，也不用全部都是吃，可以在小范围内搭配同性质的商铺，但其销售的产品最好不同。

好的商业街，其商业形式必须多元化，店铺与店铺之间要有相对的交流，一条商业街在店铺上搭配的井然有序、有密有疏、空间布置得当，会自然而然的形成一条特色的文化链。