【中红旅】文旅融合：创意商业街如何营造文化氛围？
没去过香榭丽舍大街，就不能说到过巴黎；没去过第五大道，就不能说到过纽约；没去过王府井，就不能说到过北京......这些各具特色的商业街区，从某种意义上说，代表了一座城市的精彩，是城市的名片，是城市形象展示的窗口。https://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180404/fef940fbb2604fafbf1699a34b868c1f.jpeg过去商业街的文化展示是被动的，是街区商业发展的附属品，进行文化休闲商业街的打造，必须变被动为主动，提高文化在街区发展中的比重。对于文化休闲商业街，文化活化是灵魂、休闲业态是关键、盈利模式是核心。国内商业街目不暇接，除了吃喝玩乐的欢乐氛围，文化氛围营造相对较少。那么，如何将文化与旅游进行创新融合，营造商业街的文化氛围呢？本文从文化与建筑、景观、音乐等元素结合的不同模式，提出了创意商业街的文化氛围营造方法。1、建筑与文化氛围的统一很多创意商业街比如南京1912、上海新天地等都是旧城改造项目，将原有的建筑和文化进行保留，在此基础上进行商业街的创意改造，也成为了比较典型的成功案例。https://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180404/d7ddf42b14dc4aa080851f9e2f423693.jpeg上海新天地在功能上不断演进，在文化上保留了海派文化底蕴，在布局规划上将新天地分为保留石库门旧建筑为主的北里，面积占60%和反映时代特征的新建筑为主石库门建筑为辅的南里，面积占40%，可见建筑和文化上的一致性。同样，南京1912在建筑风格上与总统府遗址建筑群风貌保持基本一致，青砖配上白色砖缝，毫无浮夸之感。举着民国文化的旗帜，打造出兼具文化历史底蕴和时尚现代的创意休闲商业街。2、景观元素与文化的统一景观一直以来好像都在作为红细胞为城市运输着一轮又一轮的鲜氧，为城市注入新的生气，其重要性不言而喻。同样地，景观在商业街中的地位也不同凡响。上海美罗城五番街打造的是日系一条街，这里所有的景观元素包括洗手间的地面铺装和层叠的小水钵，其实都是围绕着日本“禅”的思想，打造静谧的环境氛围。https://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180404/5963778971bf44acbf346be724e74e1b.jpeg景观元素营造文化氛围，其实和宜家家居通过人性化体验服务营造“在家”的感觉是一样的。通过先体验后购买的营销手段，先为消费者创造一种温馨的感觉，完全放松式的购物方式，同样的，景观小品的设计首先要直观展现所要表现的文化，然后再带着这种文化氛围去感受整条商业街。3、商业主题成就文化氛围有数据显示，伦敦商业街在体验奥运期间的营业总额涨了13%；北京王府井的七天春节里，中国照相、四联美发、吴裕泰王府井茶庄的营业额同比增长了36.51%、11.80%和9.94%。https://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180404/29c063f6d2784b7ea226979a70d538b6.jpeg由此可见，商业街在特定的文化主题下会聚集人气，为商业街的主题文化氛围营造也出力不少。4、背景音乐成就文化氛围基本上每条商业街都有其特定的“街曲”，每个店铺也必然会选择优雅的音乐作为一种引导，使闹哄哄的商业街就此安静下来，让游客静下心来，创造一种安静、舒适的氛围。https://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180404/9ff30f64612f4856be9c1040018c75ec.jpeg另外，每逢圣诞节、春节的时候我们总能听到《Merry charistmas》和《happy new year》传递的浓浓节日氛围，包括街区的特色音乐节，营造音乐主题商业街。5、当地文化成就文化旅游景点创意商业街在“拉动内需”的同时，也渐渐的在实行“对外开放”，慢慢的当地的商业街成为了世界的商业街。https://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180404/b04f9322b71b4a029db38f11f58598ed.jpeg比如成都的宽窄巷子，在具有鲜明地域特色和浓厚历史氛围的宽窄巷子各街区中，植入以文化为基石的商业元素，充分展示着老成都的商业生活，能感同身受老成都的民俗生活场景，感受所谓的“最成都”。6、错位店铺经营模式在美国，百货公司旗下有多家小的百货商店，各百货商店同在一条街上，但每个店面卖的产品种类完全不同。比如一个店经营各品牌化妆品，另一个就针对性经营男女服饰，以此类推，这就是美国店铺的错位经营模式。https://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180404/68ca1c1ec3054a2b85aa7e9e2676af38.jpeg这种经营方法同样适用于在商业街文化氛围的营造上，一间店铺不用什么都卖，也不用全部都是吃，可以在小范围内搭配同性质的商铺，但其销售的产品最好不同。好的商业街，其商业形式必须多元化，店铺与店铺之间要有相对的交流，一条商业街在店铺上搭配的井然有序、有密有疏、空间布置得当，会自然而然的形成一条特色的文化链。
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